La démarche de rebranding vise à intégrer les évolutions culturelles, environnementales et de mobilité. L'objectif n'est plus de donner une touche personnelle aux véhicules dotés de puissants moteurs, mais de mettre l'accent sur les modes de déplacement urbains tels que les vélos, les trottinettes, les gyropodes et les rollers, en leur conférant des fonctionnalités polyvalentes.